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交互廣告比傳統廣告的優勢特性

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2014-04-09

交互廣告比傳統廣告的優勢特性主要表現在以下幾方面,主要由珠海廣告公司向大家具體闡述:

(1)多媒體性能
    交互廣告還能夠結合電視、印刷和廣播的特征,把文字、圖片、音頻和視頻技術結合在一起,這種多媒體性能可以積極地影響用戶的信息搜索過程。有研究證明一個商業網站的豐富的多媒體工具的使用將增加用戶的注意刀,但是,相關度低的多媒體元素的使用也會干擾用戶對廣告中包含的信息的認知。
    (2)高媒介效率
    在20世紀80年代,亞洲國家大部分企業需要損耗龐大的廣告費用來支撐極少量的廣告收益。在傳統媒體廣告中,廣告向試圖找出可能的機會,使大眾媒體向目標受眾投遞標準化的信息。在這個過程中,廣告商想要提高目標受眾接觸所選擇的媒體機會很難,而且代價昂貴。而交互廣告能夠與消費者進行更有效率的溝通.像基于計算機環境的因特網、交互電視、移動電話這些數寧交互媒體.同時作為人們日常交流和娛樂的丁具.其數字化特征允許廣告商以相對低廉的代價聯系這些媒體的用戶,細分他們,更有效地到達他們并和他們互動,并且交互廣告還能夠根據劇戶的需要和市場條件的變化迅速和便捷地作出調整。
    (3)信息豐富性
    交互廣告所提供的信息的廣度和深度對比傳統媒體廣告是無窮盡的,因為數字交互媒體的一個主要的優勢是可以存取、分類和提供大量的信息。如因特網廣告通過一系列連到深度信息的鏈接,使消費者能夠更容易、更快地接近廣告商。另一方面,廣告尚也能夠搜集來自消費者的信息,從而改進他們的J—告信息和更新原來的日標消費者。
    (4)個性化
    消費者可以通過數字交互媒體提供的多種個性化選擇、根據白己的需要和喜好選擇適合自己的廣告。同時交互廣告的限蹤程序還為廣告商提供了更多了解消費者的機會,其結果是消費者能從廣告商那里得到更多個性化的信息。有許多研究證明了盡管消研者不喜歡明顯的銷售信息,但是他們對個性化的、與己相關的廣·告信息感興趣,而凰樂于接受這些廣告信息。
    (5)效果測員的精準性
    交互廣告的測量效果可以準確、及時地得到,而且它不像傳統廣告那樣是由廣告商通過各種間接手段獲取的,它是以消費考對廣告的直接反饋形式傳遞給廣告商的。雖然傳統的結果變量如認知、回憶、態度和購買意圖等也可使用到交互廣告效果測量中。

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