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媒體差別——廣播廣告文案

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2012-04-12
    根據社會媒體的種類差別,廣告文案也要做出不同的調整,以適應媒介的變化。

    其主要形式二:廣播廣告文案,(接報紙廣告文案

    廣播廣告文案的傳播特點。

    廣播廣告的形式是由人的語音、音樂、和音響三個因素構成的。因此其文案也受到一定的影響。

    首先要受到篇幅的限制,在做文案創作時,先要了解它的規格。國內大多數廣播電臺預先設置廣告時段,不同時段有不同長短的廣告播放時間。由此可見,廣播廣告的文案篇幅長短、具體字數的多少,應與規定的時間條件的制約相適應。

    其次是信息傳播符號系統的單一性,就要求:

    1、文案語言要偏重直白或對白式;

    2、盡可能地讓文案的語言構成一定的語境和意境;

    3、在文案中涉及出場人物交待時應盡量單純而直接;

    4、不宜對商品的結構形態做過多的具體描述,重點應放在對商品或服務的性質、功能及使用上。

    廣播廣告文案的主要體裁形式:直白式、對白式、故事式、歌曲式、快板式、曲藝及相聲式等。

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