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企業信息廣告及企業廣告文案

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2012-04-17

    信息類別差異的廣告文案——企業信息廣告及企業廣告文案

    企業在生產、科研和進行整合市場營銷中必然要與其他相關的社會成員發生多種關系。諸如與原材料市場、流通營銷業、技術開發商、生產合作廠家、專業科研信息部門、消費者、競爭對象、工商管理部門、新聞媒體單位等方面的交往。期間無論是為了獲取優質低價的生產資料、獲得科技含量高的技術設備,還是為了及時準確地獲得市場信息和爭取更有實力與經驗與經驗的經銷商,使其對本企業及其產品抱有信心,產生合作欲望;或是為使廣大消費者和相關的社會機構對企業及其產品體系產生信賴與好感,以便在市場競爭中取得有利地位等目標的實現,企業除了需進行廣泛而有效的內部管理活動和外部的促銷活動、公關和新聞活動之外,還需通過廣告使社會各界對企業有更廣泛的理解,即企業在物質形態創造方面和企業理念——企業在融入當代社會的責任與使命,以及所推崇的文化精神和價值取向。

    因此,就相應地出現了一種旨在把企業的整體推向市場、推向社會,傳遞企業信息和思想進而全方位塑造企業形象的企業廣告。構成這種企業廣告的廣告文案,已成為廣告文案有自身特性的一種類型。

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